La marque de whisky du Tennessee, Jack Daniel's, a annoncé un certain nombre d'initiatives, notamment un événement pour les barmans britanniques et un voyage au domicile du producteur à Lynchburg, dans le Tennessee.
L'événement « Jack's Table » verra 70 barmans triés sur le volet profiter d'une soirée de divertissement comprenant de la nourriture, de la musique live et la possibilité pour un petit nombre d'invités de gagner un voyage aux États-Unis.
L'événement et le voyage font partie d'un programme plus large de Jack Daniel's visant à soutenir le secteur de l'hôtellerie. L'année dernière, les initiatives « Paint the Town Jack » et « Jack's Birthday » ont donné lieu à la livraison de kits d'activation, comprenant des jeux et des outils d'échantillonnage. Dans le cadre de ces deux événements, plus de 7 200 établissements ont reçu ces kits ou visités par la marque, tandis que 11 400 consommateurs ont été échantillonnés et 2 300 professionnels du bar engagés.
Nidal Ramini, directeur du plaidoyer (UE, IMEA, APAC et GTR) chez Brown-Forman, a ajouté : « Le pouvoir et la passion de la communauté on-trade s'alignent profondément sur les valeurs fondamentales de Jack Daniel's.
« Nous reconnaissons l'influence profonde que les professionnels de l'industrie ont sur la réussite de notre entreprise. Des données récentes indiquent que le barman moyen fait près de 11 000 recommandations de boissons par an. Leur influence à travers l'industrie est immense, et nous nous engageons non seulement à célébrer ces professionnels, mais également à leur donner les moyens de recommander en toute confiance Jack Daniel's comme un choix haut de gamme. «
