Fortnum & Mason a dévoilé sa nouvelle collection de vins tranquilles sous marque propre, qu'il a qualifiée de « évolution significative » dans son offre de vins.
La nouvelle gamme de 49 bouteilles a été sélectionnée pour améliorer la qualité de l'offre de vins du grand magasin de luxe dans des régions clés, notamment l'Afrique du Sud, l'Argentine, l'Italie, la France et le Portugal.
Fortnum's continue également d'accroître la visibilité des vins anglais, en ajoutant un nouveau blanc « English Coastal » à sa collection – un mélange exclusif de Bacchus, Pinot Gris et Chardonnay élaboré par Camel Valley en Cornouailles.
Commentant la gamme, Edwina Watson, acheteuse senior vins et spiritueux chez Fortnum & Mason, a déclaré : « Je suis ravie de lancer cette nouvelle gamme, qui marque une évolution significative pour le vin chez Fortnum's.
« Nous nous sommes concentrés sur des expressions de référence de styles classiques, provenant de certains des meilleurs producteurs du monde.
« Ce sont des vins de qualité avec un véritable sentiment d’appartenance sur lesquels nous sommes fiers d’apposer notre nom. »
La gamme a en outre fait l'objet d'une restructuration importante – dans le but de créer une hiérarchie plus claire au sein de la collection – en la divisant en deux niveaux distincts.
Il s'agit de Piccadilly House (la gamme « à boire au quotidien » de Fortnum & Mason, vendue au détail entre 11,95 £ et 19,95 £) et Fortnum's Collection (sa sélection de vins haut de gamme, vendue au détail entre 16,95 £ et 48 £).
Cela s'est accompagné d'une refonte complète des étiquettes de la gamme, visant à améliorer l'attractivité en rayon et la facilité de navigation de l'assortiment du grand magasin.
Ceci a été réalisé grâce à Fortnum & Mason en partenariat avec le spécialiste de la marque de vin Neil Tully MW et son agence de design Amphora, ainsi qu'avec l'illustratrice primée Jasmine Hortop.
S'exprimant sur la refonte, Tully a ajouté que « le défi était d'établir une distinction claire entre les deux niveaux tout en garantissant que la collection soit cohérente pour les clients qui parcourent la gamme.
« La collection Fortnum's renforce le rôle du détaillant en tant que conservateur de vins fins classiques, tandis que Piccadilly House introduit une personnalité plus expressive et contemporaine.
« Ensemble, ils créent une proposition de marque propre plus forte qui reflète à la fois la qualité et la confiance. Si la collection Fortnum's est conçue pour plaire à la tête, Piccadilly House est pour le cœur. »
La plupart des vins de marque Fortnum seront disponibles en magasin et en ligne à partir de ce mois (mai 2026), avec des lancements supplémentaires échelonnés jusqu'à l'automne.
