L’industrie de l’alcool a connu un afflux de marques appartenant à des célébrités au cours des dernières décennies, et la catégorie du vin n’est pas à l’abri de cette tendance. Qu'elles soient nées d'un véritable connaisseur de vin ou simplement d'un stratagème marketing, les marques de vin célèbres constituent désormais un secteur considérable de l'industrie. Les personnalités célèbres rassemblent des adeptes dévoués, et cette popularité se transfère souvent aux vins qu’ils représentent.
Pour une meilleure compréhension de la tendance, nous avons examiné quand chacune des grandes marques de vin appartenant à des célébrités a fait ses débuts. Les pionniers du mouvement sont apparus dans les années 90 et se sont poursuivis jusque dans les années 2010, mais 2020 a vu une augmentation massive des lancements de marques de vins célèbres. (Comme beaucoup d’entre nous, il semble que les célébrités buvaient copieusement pendant leur quarantaine.) Bien que la vague se soit calmée depuis, bon nombre de ces marques restent aujourd’hui un choix incontournable pour les consommateurs.
De 2005 à 2025, voici une chronologie des marques de vin célèbres les plus importantes et des vignerons qui les sous-tendent.
2005 : Poursuivi par Bear
Kyle MacLachlan, star du film à succès « Blue Velvet » de David Lynch et du film culte « Twin Peaks », a lancé Pursued by Bear en 2005 en partenariat avec le vigneron Daniel Wampfler. La cave est située à Walla Walla, Washington, et s'approvisionne en raisins dans des parcelles de la vallée du Columbia. L'acteur, qui est également apparu dans « Sex and the City », a nommé son domaine viticole d'après une mise en scène célèbre et ambiguë dans « A Winter's Tale » de William Shakespeare. Pour les vins rouges, Pursued by Bear produit un assemblage à base de Cabernet Sauvignon et de Syrah. Le Chardonnay est son seul cépage blanc, et il existe aussi un rosé de Grenache et de Mourvèdre.
2006 : Domaine viticole Francis Ford Coppola
Franics Ford Coppola a commencé à produire du vin bien avant de lancer sa marque éponyme. Le réalisateur derrière certains des films les plus célèbres de l'histoire, notamment la série « Le Parrain » et « Apocalypse Now », a acheté une partie du domaine Inglenook en 1975 et, trois ans plus tard, a commencé à proposer des vins à ses amis et à sa famille. En 2006, lui et son épouse Eleanor ont acheté la propriété Sonoma, anciennement connue sous le nom de Château Souverain, auprès de Beringer Wine Estates. Sous la direction de la vinification Andrea Card, le portefeuille de Francis Ford Coppola Winery propose une large gamme de vins : ses blancs comprennent le Pinot Grigio, le Sauvignon Blanc, le Gewürztraminer, le Chardonnay et d'autres, et parmi ses rouges figurent le Pinot Noir, le Merlot et le Cabernet Sauvignon.
2008 : Château Miraval
Château Miraval a été pris entre deux feux lors du divorce controversé de Brad Pitt et Angelina Jolie. En 2008, Pitt et Jolie ont loué la propriété à Correns, en Provence, ainsi que ses vignobles et sa cave sur place dans le cadre d'un bail à long terme. Lorsque la location a augmenté en 2012, le couple marié a décidé d'acheter Miraval à Tom Bove, alors propriétaire, un entrepreneur américain. En 2013, Pitt et Jolie se sont partagés la propriété respectivement 60-40 et, plus tard cette année-là, ont lancé Miraval Wines avec l'aide du domaine viticole Famille Perrin.
Ensuite, les choses ont mal tourné. La manière dont ils contrôleraient Miraval est devenue un point de discorde au milieu de la saga de divorce du couple qui a duré huit ans, qui a débuté en 2016 lorsque Jolie a demandé sa séparation. La bataille juridique qui a duré des années s'est terminée par une victoire de Pitt, qui possède désormais 50 pour cent du domaine, soit la participation majoritaire. Le propriétaire du groupe Stoli, Yuri Shefler, en possède 40 pour cent, et les 10 pour cent restants sont entre les mains d'un séquestre nommé par le tribunal. Sous ce groupe de propriété, Château Miraval continue de produire des assemblages rosés populaires comprenant du Cinsault, du Grenache, de la Syrah et du Vermentino.
2015 : Vins LVE
Abréviation de Legend Vineyard Exclusive, LVE Wines est un projet viticole du musicien John Legend, de Raymond Vineyards, basé à Napa, et du vigneron Jean-Charles Boisset. Les trois parties ont lancé la collaboration en 2015. La marque comprend une collection de vins élaborés à partir de raisins provenant des AVA de Carneros, Calistoga, Napa Valley, Oakville et Yountville, avec des sorties comprenant du Cabernet Sauvignon, du Chardonnay, des assemblages rouges, un vin mousseux blanc et un rosé pétillant. La marque a lancé une gamme de rosés en conserve, à la fois tranquilles et pétillants, appelés La Vie by LVE en 2019.
2018 : Hampton Water Wine Co.
L'idole des années 80, Jon Bon Jovi, a lancé Hampton Water Wine Co. en collaboration avec son fils Jesse Bongiovi et l'entrepreneur Ali Thomas. La marque est entrée sur le marché avec son produit phare Hampton Water Rosé, élaboré par le célèbre vigneron français Gérard Bertrand, et propose désormais également un rosé pétillant. Les raisins de ses vins proviennent de la région Languedoc et ses rosés sont un assemblage à dominante grenache qui comprend également du cinsault, du mourvèdre et de la syrah.
2019 : Invivo X, SJP
Invivo, un domaine viticole basé en Nouvelle-Zélande, a introduit en 2019 un partenariat avec Sarah Jessica Parker – l'actrice bien-aimée de « Sex and the City » et « Hocus Pocus » – appelé Invivo X, SJP. L'expression phare de la collaboration est un assemblage de Sauvignon Blanc de Marlborough, et la gamme a depuis ajouté un rosé, un Pinot Noir et, plus récemment, un Sauvignon Blanc enrichi de jalapeno à son répertoire.
2020 : Vins Kylie Minogue
La pop star australienne Kylie Minogue a lancé sa marque de vin éponyme avec le producteur de boissons alcoolisées basé à Londres Benchmark Drinks en mai 2020. Kylie Minogue Wines a initialement déployé son rosé français phare au Royaume-Uni et en Irlande. Deux mois plus tard, la marque étendait sa présence en Australie. Au cours de la première année, la marque a ajouté du Sauvignon Blanc, du Prosecco et un rosé haut de gamme à sa gamme. En 2022, Kylie Minogue Wines fait son entrée sur les marchés américains et, la même année, sort un rosé pétillant sans alcool. Désormais, le portefeuille de la marque comprend également un Prosecco Brut DOC, un rosé Vin de France, un blanc pétillant sans alcool et un rosé à faible ABV. Les rosés de Kylie Minogue sont connus pour être parmi les vins roses les plus vendus au Royaume-Uni.
2020 : Maison n°9
Maison No. 9 est une marque de rosé provençal appartenant à Post Malone, producteur de musique (et ancien manager de Post Malone) Dre London, et James Morrisey, fondateur de la société de spiritueux Global Brand Equities. L'idée du label est née lorsque Morrisey, qui revenait tout juste d'un voyage dans le sud de la France, a contacté Londres et Malone la veille des Grammy Awards 2019. Quelques semaines plus tard, les trois se rendent en Provence et dégustent des rosés de la région. En juin 2020, avec l'aide d'Alexis Cornu, œnologue du Groupe Provence Rosé et vigneron du célèbre producteur de rosé Château de Berne, le trio a lancé la Maison N°9, un assemblage de Grenache, Cinsault, Syrah et Merlot.
2020 : Avaline
L'actrice Cameron Diaz et l'entrepreneur Katherine Power se sont associés au vigneron Ashley Herzberg pour lancer la marque de vin propre Avaline en juillet 2020. La marque s'approvisionne exclusivement en raisins biologiques, une philosophie qui s'étend à son utilisation de levure biologique certifiée et d'un minimum de sulfites. Les raisins proviennent de parcelles situées dans des pays d'Europe, notamment en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne. Avaline a été lancée avec des offres rosées et blanches, mais son portefeuille comprend désormais des vins rouges et effervescents.
2020 : Cali de Snoop de 19 Crimes
Snoop Dogg est peut-être mieux connu pour une autre catégorie de substances intoxicantes, mais le rappeur né en Californie possède également une marque de vin qui porte son nom. 19 Crimes – un domaine viticole australien connu pour ses mélanges rouges riches et audacieux appartenant à Treasury Wine Estates – a collaboré avec Snoop Dogg pour lancer la collection « Cali by Snoop » en juillet 2020. Le mélange Snoop Cali Red, avec une étiquette qui représente Snoop dans un sweat à capuche noir, a inauguré la gamme de produits. C'était la première fois que la marque australienne lançait un vin californien. Cali by Snoop s'est depuis élargi avec des rosés tranquilles et pétillants et un blanc pétillant.
2020 : Vins de la Déesse du Soleil
L'icône du R&B Mary J. Blige a lancé sa marque de vin, Sun Goddess Wines, en juillet 2020. La marque a été lancée avec deux expressions phares : un Sauvignon Blanc et un Pinot Grigio au contact de la peau. Le portefeuille s'est depuis élargi pour inclure le Prosecco et le Merlot. Le jus derrière Sun Goddess Wines est produit par Fantinel Winery, un domaine viticole qui exploite des parcelles dans la région Frioul-Vénétie Julienne, dans le nord-est de l'Italie.
2025 : MianU
MianU est la marque de vins californiens non filtrés à faible intervention, à faible teneur en soufre et à faible intervention de Regina King, lancée pour la première fois en 2025. Le nom – un jeu sur l'expression « moi et vous » – est un hommage à son fils décédé en 2022. L'expression phare de MianU est un mélange au contact de la peau de Gewürztraminer et de Chardonnay provenant de trois vignobles des AVA de Clarksburg et du comté de Mendocino. Le portefeuille comprend également une Syrah en édition limitée, actuellement épuisée.
