La collection cible les jeunes consommateurs (25-34 ans), « pressés par le temps », en s'appuyant sur des recherches qui ont montré que ces acheteurs sont souvent découragés par l'île viticole, la considérant comme surpeuplée.
Selon VCT, l'analyse suggère que cela est dû au fait que peu de marques parviennent à se démarquer sur les étagères ou à indiquer les possibilités pour différentes occasions de consommation.
Comme l'explique Heather Jones, directrice de marque senior chez VCT : « Les jeunes consommateurs boivent toujours du vin, mais ils sont plus sélectifs.
« Ils sont curieux, ouverts à la découverte et prêts à dépenser plus lorsque la proposition leur semble pertinente, moderne et vaut la peine.
« Nous voulions proposer une marque qui fasse du vin un choix facile et accessible.
« Une occasion clé pour les buveurs de vin est la détente et la relaxation – des moments d'arrêt et de recharge, et Out of Office est une marque amusante et légère qui communique clairement l'occasion directement sur la bouteille. »
La gamme – qui fera ses débuts dans 300 magasins Bargain Booze le 25 mai – se compose de trois vins, un Sauvignon Blanc, un Merlot et un Rosé.
Tous les trois sont originaires du Chili, sont mis en bouteille au Royaume-Uni et coûtent 9 £ pour le secteur de la commodité.
Jones a ajouté : « Nous avons vu bon nombre des marques les plus prospères d'aujourd'hui commencer leur parcours dans ce canal, et cela s'est avéré à plusieurs reprises comme une base solide pour renforcer la notoriété de la marque, recruter des acheteurs et stimuler la croissance à un stade précoce. »
Viña Concha y Toro est l'un des plus grands vignobles d'Amérique latine. Sa branche européenne (VCT Europe) emploie près de 100 personnes et est responsable de la vente de plus de sept millions de caisses à travers le continent.
Cela inclut des marques bien connues telles que Castillero del Diablo, Trivento, Cono sur et Diablo.
Comme Harpers l'a rapporté en mars, VCT a vu ses activités viticoles croître au cours de l'exercice 2025, avec des revenus en hausse de 2,8 %.
