La célèbre famille argentine Catena, reconnue depuis longtemps pour avoir placé le Malbec de haute altitude sur la carte mondiale, célèbre ses 120 ans de vinification avec une nouvelle campagne à Londres. La campagne « 120 ans d'amour pour le Malbec » met en lumière les liens profonds entre la famille et le cépage Malbec à travers une série d'activités à travers la capitale en octobre, culminant avec un court métrage qui raconte l'histoire du rôle de la famille dans l'essor du Malbec argentin.
Le film d'animation, raconté par le Dr Adrianna Catena, offre un aperçu du parcours familial depuis ses modestes débuts en Argentine jusqu'à devenir un acteur clé dans le monde du bon vin. Il suit la transformation du Malbec d'un cépage relativement obscur en cépage emblématique de l'Argentine, un processus propulsé par la vision de Nicolás Catena Zapata, qui défendait les vignobles de haute altitude et les techniques viticoles innovantes. « La décision de mon père de planter du Malbec à des altitudes extrêmes était considérée comme une folie à l'époque », raconte Laura Catena (photo), qui dirige aujourd'hui l'entreprise familiale. « Mais c'est ce qui nous a donné une identité et a établi une nouvelle référence en matière de qualité. »
À Londres, la campagne comprend une vitrine chez John Lewis sur Oxford Street, du 2 au 16 octobre. Les visuels de l'exposition, inspirés des scènes du film, rendent hommage aux 120 ans d'histoire de la famille. La pièce maîtresse est un paysage viticole réinventé qui passe de la campagne française aux contreforts andins – symbolique du voyage du Malbec à travers les continents.
Pendant ce temps, une affiche d'escalier roulant à Oxford Circus plongera les navetteurs dans l'histoire de Catena, célébrant leur impact sur la scène mondiale. La campagne sera soutenue par des dégustations et des promotions en magasin dans tout le Royaume-Uni, avec des événements destinés à la fois aux amateurs et aux buveurs de vin occasionnels. «Nous voulons que les gens découvrent la diversité et la profondeur du Malbec», a déclaré Laura Catena. « Il ne s'agit pas seulement de mettre en valeur notre propre histoire, mais de célébrer ce que le Malbec est devenu pour l'Argentine. »
Le choix de Londres pour le lancement de la campagne reflète le statut du Royaume-Uni en tant que marché clé pour le vin argentin et région où les Malbecs de haute altitude de la famille ont gagné une clientèle fidèle. Les initiatives d'affichage et de publicité font partie d'un effort plus large visant à renforcer cette relation et à impliquer un public plus large.
Reste à savoir si la stratégie trouvera un écho auprès des amateurs de vin de Londres, mais l'approche de Catena suggère qu'ils se concentrent autant sur la narration que sur la vente. « Notre histoire ne concerne pas seulement notre famille », a déclaré Adrianna Catena. « Il s'agit du parcours du Malbec lui-même – de la manière dont il a évolué et comment il a été adopté dans le monde entier. »
