Quelques mois après la première apparition des rumeurs, Brown-Forman est officiellement à court de prétendants potentiels au rachat. Quelques semaines après le retrait de Pernod Ricard, le groupe a annoncé aujourd'hui avoir rejeté l'offre publique d'achat de Sazerac, d'un montant de 15 milliards de dollars, laissant en suspens l'avenir d'une fusion ou d'une acquisition.
À moins que quelque chose ne change, Sazerac ne possédera peut-être pas de sitôt des marques de whisky comme Woodford Reserve, Jack Daniel's et Old Forester, mais la société a pris des mesures dans d'autres secteurs de l'industrie des spiritueux. Fin avril, elle a annoncé un partenariat avec 818 Tequila, la marque célèbre soutenue par Kendall Jenner, en tant que fournisseur exclusif de vente et de distribution aux États-Unis. Bien que la 818 ne soit pas vraiment très appréciée par de nombreux aficionados de tequila, elle s'est avérée être une marque très populaire, en particulier auprès des jeunes buveurs (un secteur en déclin, il faut le dire). Et aujourd'hui, Sazerac a annoncé qu'elle entrait dans une « relation de distribution exclusive » avec Sipmargs, une marque de tequila RTD soutenue par la personnalité des médias sociaux Alex Earle. « Les margaritas continuent d'être l'un des cocktails de base que les consommateurs consomment encore et encore », a déclaré Jake Wenz, PDG de Sazerac, dans un communiqué. « Nous sommes impatients d'aider Sipmargs à accélérer sa dynamique déjà impressionnante. »
Ces deux marques peuvent sembler curieuses aux yeux des fans inconditionnels de whisky, mais il convient de rappeler que Sazerac possède également Fireball et BuzzBallz, de sorte que la société reconnaît clairement quelles marques ont le potentiel de générer des revenus pendant ce que beaucoup considèrent comme un ralentissement pour l'industrie. Selon le , Brown-Forman devrait publier ses résultats financiers du quatrième trimestre le 4 juin, suivis d'une conférence téléphonique, nous pourrions donc en savoir plus sur sa situation financière actuelle à ce moment-là. Nous rendrons compte de tout nouveau développement au fur et à mesure qu’il se produira.
