Près de quatre ans après l'ouverture par Aviation Gin de Ryan Reynolds d'un nouveau centre d'accueil et d'une nouvelle distillerie à Portland, dans l'Oregon, la société mère Diageo a annoncé la fermeture de ses installations. Cela ne signifie peut-être pas que Aviation Gin ne sera plus produit, selon le site Internet. le business des spiritueux et d'autres sources, mais cela semble marquer un autre moment difficile pour Diageo et l'industrie des spiritueux dans son ensemble.
Aviation Gin a été créé en 2006 par le barman Ryan Magarian et House Spirits Distillery, qui a déposé son bilan il y a environ un an sous sa raison sociale Westward Whiskey (la distillerie a désormais un nouveau propriétaire). Davos Brands a acheté Aviation en 2016 et Diageo en 2020. En cours de route, Reynolds est devenu un bailleur de fonds en 2018 et a été un visage très public de la marque au cours des années qui ont suivi, apparaissant dans des campagnes publicitaires et s'engageant dans des querelles stupides sur les réseaux sociaux avec son coéquipier Hugh Jackman pour promouvoir le gin.
Comme nous l'avons signalé en 2022, Aviation a ouvert une nouvelle distillerie et un centre d'accueil à Portland, accueillant Hollie Stephenson en tant que directrice de la distillerie après un passage en tant que brasseur en chef à la brasserie Guinness du Maryland (cette opération a fermé ses portes en 2023). Ce chapitre semble désormais terminé, même si, comme mentionné précédemment, cela ne signifie pas nécessairement que la production d'Aviation s'arrêtera : en fait, l'embouteillage et le mélange ont été déplacés vers un autre site l'année dernière.
Nous avons contacté pour en savoir plus sur l'avenir de la marque, mais nous n'avons pas encore reçu de réponse. Diageo a fait la déclaration suivante à l'entreprise Spiritueux : « Après un examen attentif, nous avons pris la décision difficile de fermer le centre de visiteurs Aviation American Gin à Portland, Oregon. Cette décision reflète l'évolution des besoins commerciaux, alors que nous continuons à soutenir les ambitions de croissance de notre marque Aviation American Gin. Aviation American Gin reste une partie importante du portefeuille de Diageo et nous nous engageons envers la marque, nos clients et les consommateurs. «
Diageo a connu quelques années difficiles, décidant de suspendre la production d'autres distilleries américaines qu'elle possède, comme Balcones et Cascade Hollow, la maison du whisky George Dickel Tennessee. Les ventes en Amérique du Nord ont diminué, mais son rapport le plus récent, publié après l'arrivée du PDG Sir Dave Lewis en janvier, montre une croissance dans d'autres régions du monde, même si l'Amérique du Nord continue de présenter un défi (en particulier, les ventes organiques dans la région ont chuté de près de dix pour cent).
Actuellement, le site Web Aviation Gin indique qu'aucune expérience de centre d'accueil n'est disponible, mais nous avons contacté un représentant de la marque pour savoir exactement ce que tout cela signifie. Nous mettrons à jour cette histoire si et quand nous recevrons une réponse.
