L'Autorité des normes de publicité (ASA) a annoncé les résultats d'un essai utilisant l'intelligence artificielle (IA) à grande échelle pour voir si les publicités pour l'alcool respectent les règles.
Les résultats montrent que 96 % des publicités des annonceurs d'alcool sont susceptibles d'être conformes aux règles en matière de publicité. Pendant ce temps, 1 à 3 % semblaient enfreindre les règles et 1 % nécessitaient un examen plus approfondi.
Cependant, la publicité du secteur sans alcool a soulevé des préoccupations plus persistantes : environ 48 % des publicités pour des produits sans alcool ont été signalées pour des violations potentielles.
La plupart de ces violations étaient liées à un étiquetage abv peu clair ou manquant – ce qui est important pour ceux qui évitent complètement l’alcool.
En réponse à cela, l'ASA publiera des conseils pour le secteur sans alcool et contactera les annonceurs concernés.
Adam Davison, directeur de la science des données à l'ASA, a déclaré : « Nous pensons que l'IA a le potentiel de rendre notre réglementation des publicités en ligne beaucoup plus rapide et plus efficace. Ce rapport montre que les dernières avancées en matière d'IA peuvent être utilisées pour aider nos experts à analyser de grands volumes de publicités et à les comparer plus rapidement à de nombreuses règles complexes. «
« Cela montre que le secteur de l'alcool respecte généralement les règles, ce qui est une excellente nouvelle. Nous avons également repéré des domaines dans lesquels nous pensons pouvoir faire plus et améliorer la réglementation grâce à notre adoption rapide de l'IA. »
Les objectifs de l’essai étaient de voir si l’IA pouvait renforcer la réglementation et soutenir une publicité responsable, en repérant les problèmes potentiels liés aux publicités qui autrement auraient pu être manqués.
L'ASA utilise l'IA depuis 2023 pour surveiller les publicités en ligne, mais c'était la première fois qu'elle était utilisée pour vérifier un grand volume de publicités par rapport à une section entière des règles publicitaires.
Il a déclaré que la combinaison de l’IA avec le jugement humain lui avait permis de dresser plus rapidement un tableau clair des domaines dans lesquels les publicités ne respectaient pas la réglementation. Les enseignements de l'essai seront utilisés pour guider les améliorations futures des outils d'IA de l'ASA.
L'ASA est le régulateur de la publicité dans tous les médias au Royaume-Uni. Il le fait dans l'intérêt public, en soumettant les publicités aux normes des codes de la publicité, et il est indépendant du gouvernement.
