Le dernier mouvement d'Aldi pour découvrir des formats alternatifs dans le courant dominant est là – cette fois via le lancement d'une bouteille en aluminium.
Le plus récent gambit Alt de la discounter – prévu pour être la première bouteille de vin en aluminium de marque propre du Royaume-Uni d'un grand détaillant – est produite via des boissons de Broadland et ne pèse que 95 g. À près de 75% plus léger qu'une bouteille en verre standard et au prix de 5,99 £, le Costellore Pinot Grigio (75CL) consiste à amplifier les informations d'identification de durabilité axées sur la valeur du détaillant.
Aldi a précédemment introduit une bouteille super légère en partenariat avec Lanchester Wines et également deux vins de marque propre dans des bouteilles en papier.
Julie Ashfield, directrice commerciale chez Aldi UK, a déclaré: «Nos équipes d'achat explorent constamment des moyens d'offrir une plus grande valeur et des choix plus verts pour nos clients. Les acheteurs recherchent des moyens de faire une différence, et nous sommes fiers de ouvrir la voie avec des innovations comme cette bouteille de vin en aluminium, en s'appuyant sur notre engagement envers l'emballage durable.»
Le lancement se fait chaud sur les talons d'un autre lancement important dans l'arène des formats alternatifs.
Les bouteilles en aluminium à 100% recyclées de Vinca avaient des investissements palpables dans leur campagne de marketing plus tôt cette année, où beaucoup a été fait de l'affirmation selon laquelle l'emballage est « infiniment recyclable '' et a une empreinte carbone totale totale de 47% que le verre.
Il a été lancé fin mars avec un RRP de 9 £ dans les 300 magasins Tesco.
Le lancement de l'élaboration d'Aldi est en cours d'arrivée dans les magasins le 14 avril. Le vin lui-même est expédié directement d'Italie et en bouteille dans l'une des installations britanniques à propulsion durable de Broadland.
Catherine Smith, directrice commerciale chez Broadland Drinks, a ajouté: «Cette initiative correspond parfaitement à notre ambition de réduire notre propre empreinte carbone et de travailler avec nos détaillants pour rendre leurs entreprises plus durables. Nous connaissons le plus grand facteur dans une bouteille d'empreinte carbone du vin est la bouteille elle-même, donc en passant des formats de verre.».
