Le design simple à trois bandes qui est devenu synonyme de la méga marque allemande de vêtements de sport Adidas est orné de chaussures, de vestes, de shorts et de t-shirts à gogo. L’entreprise enchaîne plus 25 milliards de dollars de revenus chaque exercice, juste derrière Nike dans la catégorie des vêtements de sport.
Bien que le logo emblématique soit aujourd’hui une partie immédiatement reconnaissable de la marque Adidas, cela n’a pas toujours été le cas. La marque était fondée en 1949, mais il a fallu attendre 1952 pour que le logo à trois bandes soit déposé. Le hold up ? Adidas s’est rendu compte qu’une autre marque avait proposé la même idée de logo – et l’avait déjà déposée pour elle-même.
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N’ayant pas l’intention de renoncer à son projet de logo, Adidas a conclu un accord pour acheter la marque de la marque de sport finlandaise. Karhu. Après une bonne négociation à l’ancienne, ils se sont mis d’accord sur un prix final : Karhu a vendu le design à trois bandes à Adidas pour 1 600 euros — environ 1 800 $ — et deux bouteilles de whisky.
Oui, vous avez bien lu. Adidas a conclu l’affaire avec de l’alcool.
Adidas n’a jamais officiellement confirmé l’histoire de l’achat de son logo, mais la tradition l’a qu’un accord a été conclu après les Jeux olympiques d’été d’Helsinki en 1952. Karhu était la chaussure de choix pour les athlètes olympiques finlandais à l’époque. Les coureurs qui portaient Karhu ont remporté un total de 15 médailles d’or aux jeux. Adidas a approché Karhu pour acheter son logo peu de temps après.
Après s’être rencontrées en Allemagne pour discuter de la vente de la marque, les deux sociétés se sont mises d’accord sur un prix final de 1 600 euros et Adidas a jeté deux bouteilles de whisky. Selon un ancienne marque Karhu directeur, il n’y a aucune preuve que le whisky était inclus dans l’accord – et aucun enregistrement du type ou du prix du whisky inclus dans le commerce – bien que l’histoire soit généralement acceptée par la marque comme un fait.
La détermination d’Adidas à posséder le logo à trois bandes est venue d’un intérêt combiné pour la fonction et la signification derrière les rayures. Initialement, Adidas utilisait des rayures sur ses chaussures de course comme bandes stabilisatrices. La marque a essayé des combinaisons de deux, trois et quatre bandes pour déterminer laquelle offrait le meilleur support pour ses pointes de piste. Il en a choisi trois et a décidé de déposer le logo comme marque pour symboliser les trois marchés continentaux qu’il desservait à l’époque – l’Europe, l’Amérique du Nord et l’Asie. La marque s’est depuis étendue à l’échelle mondiale.
Aujourd’hui, il existe de nombreuses itérations du logo Adidas, y compris le populaire trèfle et montagne – qui incorporent tous les trois bandes sous diverses formes. L’accord qu’Adidas a conclu avec Karhu en est un qui a clairement porté ses fruits. Et bien qu’il puisse sembler que Karhu ait eu le petit bout du bâton, l’accord est la preuve que le bon whisky n’a pas de prix.
