Suntory Global Spirits a annoncé le lancement d'un format 35 cl dans les gammes principales et aromatiques de la marque de whisky Jim Beam, offrant aux acheteurs ce qu'il appelle un « moyen d'achat plus accessible ».
Le lancement fait partie d'un programme plus large du géant des spiritueux, destiné à accroître la disponibilité de formats plus petits dans son portefeuille – le premier trimestre 2027 verra Jim Beam White et Jim Beam Pineapple également commercialisés au format 5cl.
Les formats de spiritueux plus petits continuent de gagner en popularité au Royaume-Uni, les données de Nielsen suggérant que, en particulier, les spiritueux fractionnés (20 cl-50 cl) augmentent tandis que les spiritueux traditionnels de grande taille continuent de décliner.
Le secteur de la commodité est particulièrement performant, avec 53 % des ventes fractionnées de whisky ayant lieu dans le canal.
Commentant le lancement, Nick Temperley, directeur général pour le Royaume-Uni et l'Irlande chez Suntory, a déclaré : « Nous constatons un véritable changement dans la façon dont les acheteurs achètent des spiritueux, et les formats fractionnés sont au cœur de celui-ci. Pour la commodité et la vente en gros, où le choix, le prix et l'utilisation intelligente de l'espace en rayon sont importants, ce changement est une grande opportunité pour nous.
« L'introduction de Jim Beam en 35 cl offre à nos partenaires détaillants un autre moyen de rencontrer les acheteurs là où ils se trouvent, et cela fait partie d'une démarche beaucoup plus large au sein de notre portefeuille visant à proposer les bons formats aux bonnes occasions. »
Suntory a expliqué que les formats plus petits représentent un coût initial inférieur pour les acheteurs, les alignant sur l'évolution de leurs habitudes d'achat, car les consommateurs adoptent des achats plus fréquents et de moindre valeur – le panier moyen étant désormais de 22,20 £ au Royaume-Uni.
Elle a ajouté qu'elle avait écouté les acheteurs et les détaillants, avec un message clé étant « que le portefeuille actuel devait être adapté pour proposer des produits dans des formats plus accessibles à un prix plus abordable pour les occasions de commodité ».
La nouvelle gamme, lancée aujourd'hui (28 septembre), comprend Jim Beam White, Jim Beam Pineapple et Jim Beam Black Cherry, le tout dans un format 35cl.
