Selon l'organisme industriel Wines of South Africa (WoSA), les exportations de vins sud-africains ont démontré cette année leur résilience face à un marché mondial difficile.
Les exportations totales de vin du pays ont atteint 264 millions de litres et ont généré 9,8 milliards de rands (548,5 millions de dollars) en valeur, soit une baisse de seulement 2,4 % sur un an malgré une contraction importante des volumes de 13,8 %.
La baisse de la demande peut être attribuée à la baisse continue de la consommation mondiale de vin dans un contexte de pression économique, de hausse des droits de douane et de complexité commerciale accrue. Tous ces facteurs ont conduit l’industrie vitivinicole sud-africaine à se concentrer sur le maintien de la valeur sur ses marchés établis, tout en cherchant à étendre sa présence dans les régions émergentes d’Afrique et d’Asie.
Siobhan Thompson, PDG de WoSA, a commenté : « Les performances des exportations de l'Afrique du Sud doivent être considérées dans le contexte d'un environnement mondial difficile marqué par une baisse de la consommation de vin, une pression économique et une hausse des barrières commerciales.
« Dans ce contexte, notre stratégie à long terme consistant à donner la priorité à la valeur plutôt qu'au volume et à nous concentrer sur les marchés clés s'avère résiliente. Alors que les volumes sur certains marchés développés ont diminué, nous avons constaté une croissance encourageante de la valeur sur les principaux marchés du vin emballé, tels que le Royaume-Uni, le Canada et la Suède, ainsi qu'une forte dynamique en Afrique et dans certaines parties de l'Asie. »
D'une année sur l'autre, les ventes totales de vins à l'exportation de l'Afrique du Sud (y compris les vins conditionnés et en vrac) ont affiché une valeur stable.
Les volumes de vins emballés ont diminué de 4,6 % tout en maintenant leur valeur, tandis que le vin en vrac a connu une année plus difficile, confronté à une offre excédentaire et à une baisse de la demande, bien que la valeur en dollars américains par litre ait augmenté pour les vins de cultivars rouges et blancs.
Le principal marché d'exportation de l'Afrique du Sud – le Royaume-Uni – a servi de point d'ancrage pour les exportations de vins conditionnés. Alors que les volumes ont chuté de 7 %, la valeur des exportations a augmenté de 4 %, ce qui, selon WoSA, souligne « la résilience des vins sud-africains dans des environnements compétitifs de vente au détail et de commerce ».
D'autres marchés prioritaires ont également généré une croissance en valeur, comme le Canada (3 %) et la Suède (1 %), ainsi que certains marchés non ciblés.
Le marché américain – le plus grand marché consommateur de vin au monde – représente généralement environ 5 % du volume des exportations sud-africaines et 7 % de la valeur des exportations.
En 2025, les exportations de vins conditionnés vers les États-Unis ont connu une baisse significative, chutant de 21 % en volume et de 23 % en valeur en dollars, en raison d'un droit de douane de 30 % imposé sur les vins sud-africains par le gouvernement américain en août.
En raison des mesures à court et moyen terme prises par les exportateurs, l’Afrique du Sud n’a pas encore pleinement ressenti l’impact des droits de douane.
L’Afrique représente désormais plus de 10 % de la valeur totale des exportations et reste une région de croissance importante.
Thompson a ajouté que « ces marchés présentent des opportunités de croissance durable à long terme, en particulier à mesure que les modes de consommation mondiaux évoluent ».
Les exportations de vins emballés vers le continent ont connu une croissance constante en valeur de 14 %, tirée par le Kenya (qui a augmenté de 13 %), la Zambie (23 %) et l'Ouganda (24 %).
Commentant l'environnement des exportations de l'Afrique du Sud, Rico Basson, PDG de South Africa Wine (l'organisme national de l'industrie), a déclaré : « L'industrie du vin a fait preuve de résilience, réalisant une croissance de la valeur des exportations malgré la baisse des volumes. Cependant, des contraintes structurelles continuent de freiner le secteur. Une mise en œuvre plus rapide des réformes logistiques et portuaires, la suppression des barrières non tarifaires et la réduction des formalités administratives sont essentielles si nous voulons une croissance durable.
« Les négociations commerciales stratégiques doivent être une priorité pour garantir que le vin sud-africain utilise pleinement les accords commerciaux existants et obtienne un accès significatif aux marchés clés et émergents. South Africa Wine, en tant qu'organisme industriel, poursuivra ses délibérations étroites en cours avec le gouvernement sud-africain et les parties prenantes concernées. »
Crédit d'image – fietzfotos sur Pixabay
