Alfonso Underraga a été réélu président des vins de l'Association du Chili pendant deux ans supplémentaires, s'appuyant sur la «reprise commerciale» qui a été réalisée en 2024.
Dans son premier mandat, Undurraga (quatrième de gauche) s'est concentré sur la mise en évidence de la contribution de l'industrie à l'économie régionale du Chili et au développement d'une campagne pour le vin chilien et ses attributs.
Après sa réélection, Undurraga a déclaré aux vins de l'Assemblée du Chili: «Le vin est notre grand ambassadeur culturel des délices et de la diversité du Chili, c'est pourquoi l'objectif de 2025 sera la mise en œuvre de la campagne Taste the Untamed.
«Ce n'est pas seulement un concept créatif, mais une stratégie de positionnement mondiale ambitieuse qui nous permet de présenter nos attributs tout en invitant les consommateurs les plus exigeants et les plus sophistiqués du monde à ressentir l'esprit sauvage que le Chili offre comme origine du vin.»
Selon Undurraga, la campagne est basée sur la «qualité et l'unicité qui découlent de la géographie et du climat du Chili, mais elle s'appuie également sur« l'esprit audace et audacieux de chaque cave ».
Il a ajouté: « C'est précisément que l'audace que nous visons à transmettre à travers cette campagne mondiale. Chaque action et événement prévu pour 2025 soutiendra cet effort, dans le but clair de positionner l'innovation comme un attribut déterminant du vin chilien. »
Les vins de la stratégie du Chili pour 2025 sont de se concentrer sur les «marchés prioritaires» du Brésil, du Canada, du Chili, de la Chine, des États-Unis et du Royaume-Uni, et de positionner les vins chiliens dans le segment premium.
