Peu pourraient manquer le stand de Géorgie au London Wine Fair de cette année, ce pays tendance plantant 16 de ses producteurs sur un stand considérable au centre de la salle. Et cette présence élargie donne le ton au reste de cette année, après une augmentation des ventes de volumes britanniques de vins géorgiens de 72% en 2024, soutenus par une augmentation de l'investissement sur le marché britannique de 50% pour 2025.
Les fonds supplémentaires de la National Wine Agency of Georgia, selon le front de la campagne, Sarah Abbott MW, sont en tandem avec plusieurs annonces nouvelles et élargies chez plusieurs détaillants, notamment Waitrose, Lidl, M&S et Lidl, avec plus probablement bientôt.
L'investissement aidera également à générer une activité axée sur le commerce et le sommelier jusqu'en 2025, avec une série d'événements ciblés d'association de «palais géorgien». Ceux-ci ont été lancés avec de la cuisine japonaise plus tôt cette année, ce qui comprendra une cuisine espagnole et du vin géorgien à Manchester en juillet, et un paires de vins italien et géorgien à Londres en septembre.
La Géorgie va également retourner à l'événement de Sitt de Harpers en septembre, où une forte fréquentation des marchands envers et indépendante donnera aux vins encore plus d'exposition.
Expliquant l'intérêt à croissance rapide, Abbott a déclaré: « Nous assistons à un véritable changement de perception – les acheteurs britanniques sont de plus en plus attirés par le riche patrimoine et l'attrait artisanal du vin géorgien. »
Son partenaire commercial chez Swirl Wine Group, Madeleine Waters, a ajouté: «Nous avons couvert la plupart des plus grandes (importateurs et détaillants), mais maintenant ce sont les plus petits et les grossistes régionaux qui disent qu'ils devraient ajouter des vins géorgiens et l'expédition directe.
« Tout cela semble vraiment positif en termes de trajectoire des vins, et avoir tant de vins maintenant dans les supermarchés aidera à la perception des consommateurs, et, espérons-le, à revenir à des vins plus haut de gamme qui sont dans les Indes et les restaurants. »
En ce qui concerne le commerce, l'objectif est maintenant d'élargir la présence de la Géorgie sur les listes de restaurants, allant au-delà d'une liste rouge et cochée blanche, encourageant les points de vente à adopter la Géorgie comme une catégorie plus représentée, comme cela se produit avec la Grèce.
Le buzz autour de la Géorgie semble certainement filtrer. Et cela est aidé par un mélange d'indices et d'histoires solides, notamment la tradition de vinification de 8 000 ans, l'utilisation de QVEVRI par de nombreux producteurs, ainsi qu'un nombre important de vins à faible intervention qui ajoutent tous à l'attrait multiforme.
Alors que les innovateurs de la campagne britannique de Géorgie, Abbott et Waters ont également souligné plus de points positifs en faveur du pays. Il s'agit notamment du récent début des vols directs de Londres à Tbilissi, ainsi que de la reconnaissance croissante de la cuisine géorgienne, que le célèbre chef Noma René Redzepi a décrit comme «l'une des dernières grandes cultures alimentaires non découvertes d'Europe».
Ajoutez quelque 500 variétés de raisins autochtones dans le pot et il est facile de voir pourquoi la Géorgie est à un niveau élevé en termes d'intérêt pour ses vins.
