Il y a eu des rapports contradictoires au cours des deux dernières années, mais dans l’ensemble, les sociétés de spiritueux ont été confrontées à des moments difficiles, les ventes ayant diminué par rapport aux sommets atteints lors des pires périodes de la pandémie. Et selon de récents rapports sur les résultats des entreprises, cela commence à s'étendre même aux spiritueux les plus chers, un secteur que l'on pensait peut-être à l'abri de l'évolution des préférences des consommateurs.
Bien sûr, cela vaut la peine de mettre tout cela en perspective. Une tendance à la baisse pour une société multimilliardaire comme LVMH n’est pas bonne pour les actionnaires, mais ce n’est pas comme si les membres du conseil d’administration allaient bientôt emménager dans des demeures plus petites. Et le pic des ventes au cours de la pire période de la pandémie est survenu lorsque les gens ne pouvaient pas sortir dans les bars et les restaurants, avaient un revenu disponible un peu plus élevé à cause de cela et cherchaient des moyens de se calmer en faisant des folies avec des bouteilles haut de gamme. . Pourtant, selon un récent CNN Dans cet article, des sociétés comme Rémy Cointreau, Pernod Ricard, Proximo Spirits et Anheuser-Busch ont toutes signalé une baisse de leurs ventes, ce qui équivaut à une baisse de 3 % au cours des sept premiers mois de 2024.
Selon CNN, la seule catégorie d'alcool qui a continué à bien se porter cette année, en termes relatifs, est le secteur RTD, qui a augmenté de 2 pour cent. « Alors que l'industrie des spiritueux continue de se recalibrer après l'extraordinaire augmentation des ventes pendant la pandémie, l'inflation et les taux d'intérêt élevés ralentissent la croissance du secteur des spiritueux », a déclaré Lisa Hawkins, chef des communications du Conseil des spiritueux distillés des États-Unis, à CNN. . Cela arrive à un moment particulièrement difficile étant donné l’élection de Donald Trump pour un deuxième mandat non consécutif à la présidence. Comme nous l’avons signalé récemment, il y a de réelles chances que Trump mette à exécution ses menaces de réimposer des droits de douane sur les importations en provenance de l’UE et de la Chine, ce qui pourrait conduire au retour de droits de douane de rétorsion sur le whisky américain. Cela a eu un impact dévastateur sur l’industrie la première fois, en particulier sur les petites distilleries artisanales, ce qui sera encore pire si les droits de douane passent à 50 pour cent l’année prochaine – ce qui est une réelle possibilité.
Pourtant, au moins une entreprise parie sur la soif persistante des consommateurs pour des bouteilles de luxe et chères. La société de boissons Diageo vient d'annoncer le lancement de Diageo Luxury Group, « une nouvelle division dédiée à élever le meilleur des spiritueux et des expériences de luxe à travers son portefeuille ». Cette nouvelle entreprise se concentrera sur les spiritueux d'un prix de 100 $ et plus (beaucoup plus élevé dans de nombreux cas). Selon l’annonce, la catégorie des « spiritueux internationaux de luxe » vaut 12,7 milliards de dollars et constitue le secteur à la croissance la plus rapide depuis 2020, mais cela est basé sur un rapport de 2023 du fournisseur mondial de données et d’analyses sur les boissons IWSR.
J'ai récemment voyagé au Kentucky et j'ai entendu des gens de l'industrie du bourbon dire de manière anecdotique que même si le marché américain du whisky ralentit effectivement, ce qui conduit de grandes distilleries comme MGP à réduire leur production de whisky, le marché du luxe montre toujours des signes de croissance. Cependant, si ces récents rapports continuent de se vérifier, la tendance pourrait changer et nous pourrions voir les gens s’éloigner réellement des bouteilles coûteuses. La réalité est que les collectionneurs qui regorgent d’argent sont toujours susceptibles de débourser beaucoup d’argent pour des bouteilles de Macallan à des prix exorbitants aux enchères. La bonne nouvelle est qu’il existe actuellement des bouteilles d’alcool exceptionnelles à tous les prix.
