Les ventes de whisky Jack Daniel’s chutent

Brown-Forman a connu le genre d’année où il aurait vraiment besoin d’un verre fort.

La société mère de Jack Daniel’s a rapporté que les ventes de Old No. 7 ont chuté de 1 pour cent au cours du premier semestre de son exercice, CNN signalé cette semaine, il s’agit d’une forte baisse par rapport à une augmentation de 9 pour cent au cours de la même période l’année dernière. Et les ventes globales de whisky chez Brown-Forman, qui fabrique de nombreux spiritueux différents, ont chuté de 2 % sur un an.

L’affaiblissement de la demande « continue de refléter une normalisation de nos tendances plus historiques », a déclaré Lawson Whiting, PDG de Brown-Forman, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats. Il a constaté « un ralentissement des dépenses de consommation similaire aux tendances que nous observons pour l’ensemble des spiritueux distillés et d’autres biens de consommation emballés ».

Jack Daniel’s, l’une des marques de whisky américaines les plus connues, n’est pas la seule à connaître une mauvaise performance : les ventes de Woodford Reserve ont chuté de 3 pour cent et celles d’Old Forester de 5 pour cent. En comparaison, ces marques haut de gamme ont vu leurs résultats augmenter de 39 % l’année dernière, a noté CNN. S’il y a des nouvelles positives ici, c’est peut-être que Jack Daniel’s Tennessee Apple a vu ses ventes augmenter de 50 pour cent, démontrant l’intérêt des Américains pour les whiskies aromatisés.

La tendance globale à la baisse a cependant amené Brown-Forman à abaisser ses prévisions de ventes nettes pour 2024. Dans un communiqué de résultats, la société a déclaré que « l’évolution des conditions macroéconomiques mondiales continue de créer un environnement opérationnel difficile qui tempère nos attentes ». Cela englobe le désir des buveurs de dépenser moins en spiritueux, alors que l’inflation et le coût de la vie continuent d’augmenter, a noté CNN. Brown-Forman a augmenté les prix de sa gamme de produits alors que le coût des matières premières a grimpé et que les consommateurs ne sont peut-être plus disposés à payer.

De plus, un tarif qui devrait entrer en vigueur l’année prochaine appliquerait une taxe de 50 pour cent au whisky américain exporté vers l’Union européenne. Cette mesure constitue une mesure de représailles aux droits de douane américains sur l’acier et l’aluminium européens, et de nombreux acteurs du secteur s’inquiètent des conséquences que cela pourrait avoir sur leur entreprise.

Brown-Foreman « continue de travailler avec les gouvernements des deux côtés de l’Atlantique, en plaidant pour une solution qui apporte une stabilité à long terme aux relations commerciales entre les États-Unis et l’UE », a déclaré Whiting lors de l’appel.

Même sans la pression supplémentaire d’un tel tarif, le whisky américain n’est pas aussi populaire cette année.