Après des mois de va-et-vient juridiques et de discorde générale, Jay-Z et Bacardi sont parvenus à une résolution concernant la marque D’ussé Cognac du rappeur : la société de boissons achètera une participation majoritaire aurait vaut environ 750 millions de dollars. On dirait qu’il y a une belle saleté sur l’épaule de Jay.
En 2012, Jay-Z (de son vrai nom Shawn Carter) s’est associé à Bacardi pour lancer D’ussé, et la marque est devenue un phénomène culturel dans les années qui ont suivi ainsi qu’un Cognac respecté sur ses propres mérites. Il n’y a que deux expressions disponibles, VSOP et XO, toutes deux immédiatement reconnaissables dans leurs flacons blasonnés de la Croix de Lorraine. Mais plus tôt cette année, Carter a décidé qu’il voulait être racheté de l’entreprise et que Bacardi était légalement obligé de le faire. Le principal problème concernait l’argent, comme c’est si souvent le cas, Carter affirmant dans un procès que Bacardi le sous-estimait – ils ont offert 500 millions de dollars, et il pensait que le nombre devrait être plus proche de 1,5 milliard de dollars. Alors oui, il y avait un peu de lumière du jour entre ces chiffres.
Selon les termes de ce nouvel accord, Jay-Z continuera à faire partie de la marque et sera près d’un autre milliard de dollars plus riche qu’il ne l’est déjà. Un récent communiqué de presse a tenté de brosser un tableau brillant et heureux du résultat pour toutes les parties impliquées (et cela pourrait en effet être le cas, car la marque de Cognac est la plus performante de la catégorie selon l’analyse du marché des boissons IWSR de 2021). « La croissance de D’ussé au cours de la dernière décennie, d’une idée à l’un des spiritueux les plus vendus de l’histoire, a été une bénédiction », a déclaré Jay-Z dans un communiqué. « La prochaine phase de ce voyage cimentera davantage l’héritage de D’ussé en tant que l’une des marques les plus respectées au monde. Je suis ravi de renouveler ce partenariat avec Bacardi.
Il semble que les mentions de D’ussé puissent continuer à se frayer un chemin dans les chansons de Jay-Z, car bien que Bacardi contrôle désormais plus des trois quarts de la marque, il « conservera une participation importante », selon un communiqué de presse. Cela signifie également que nous pourrions voir des bouteilles extrêmement haut de gamme arriver sur le marché ou être mises aux enchères, comme la sortie en 2021 d’un millésime 1969 pour célébrer son 50e anniversaire (il s’est vendu plus de 50 000 $ via Sotheby’s). Comme Hov l’a dit très clairement il y a près de 30 ans, vous ne pouvez pas arrêter l’agitation.