Les Russes, de manière stéréotypée, aiment boire de la vodka. Et récemment, il semble qu’ils aient beaucoup apprécié Grey Goose en particulier.
Bacardi, peut-être mieux connue pour son rhum homonyme, mais aussi la société mère de la vodka Grey Goose, a importé des millions de dollars de spiritueux en Russie au cours de l’année écoulée, ce qui a entraîné une augmentation de ses revenus et de ses bénéfices dans le pays, signalé mardi. Cela survient même si de nombreuses entreprises, qu’elles soient axées sur l’alcool ou un autre produit, se sont retirées de Russie en réponse à la guerre de Vladimir Poutine en Ukraine. (Bacardi n’a pas répondu aux demandes de commentaires du journal.)
« Le départ de plusieurs grands propriétaires de marques internationales du marché de l’alcool a réduit la concurrence et a créé une opportunité pour ceux qui sont restés ainsi que pour les entreprises locales », a déclaré Ivan Kolarov, analyste au tracker de l’industrie des boissons IWSR. .
Au cours des 12 mois se terminant le 30 juin, Bacardi Rus, la branche russe de la société, a importé pour 169 millions de dollars de produits, dont la vodka Grey Goose, le gin Bombay Sapphire, la tequila Patrón et le whisky écossais Dewar. En 2022, son chiffre d’affaires annuel a bondi de 8,5 % pour atteindre 30 milliards de roubles (314 millions de dollars), tandis que les bénéfices ont atteint 4,7 milliards de roubles (environ 48 millions de dollars), contre seulement 1,5 milliard de roubles (15 millions de dollars) en 2021.
Après que Poutine ait envahi l’Ukraine en février 2022, Bacardi a déclaré avoir suspendu ses exportations vers la Russie et cessé de faire de la publicité dans le pays. a noté que son site Web en avait dit autant pendant la majeure partie de l’année dernière, mais que cette langue a depuis été supprimée. De plus, l’entreprise continue d’embaucher pour son équipe russe depuis le début de la guerre et elle promeut de nouveaux rôles localement ainsi que sur LinkedIn.
Les sociétés de spiritueux ont eu du mal à naviguer sur le marché russe au cours de la dernière année. Ceux qui se sont retirés du pays ou ont cessé leurs activités en ont ressenti l’impact financier : Diageo, par exemple, a enregistré une perte de 122 millions de roubles (1,3 million de dollars) en 2022, contre un bénéfice de 325 millions de roubles (3,3 millions de dollars) en 2021. Pendant ce temps, ceux qui ont tenté de rester, comme Pernod Ricard, ont subi les contrecoups des critiques occidentaux.
Essayer de faire du commerce d’alcool – ou pas – en Russie semble donc être une proposition perdante.
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